Ниша спортивных и сценических покрытий — это рынок с высоким чеком и сложным циклом принятия решения. Проект grassawa.ru, начав свой путь в 2022 году, вырос в эксперта федерального масштаба: от поставок материалов до реализации проектов «под ключ» в Москве, Крыму и на Алтае. Основные направления бизнеса включают укладку спортивного паркета Grassawa, монтаж сценического линолеума, устройство футбольных полей и ландшафтный дизайн.
На старте работы в апреле 2025 года проект столкнулся с типичной проблемой масштабных каталогов: некорректная настройка фильтров по параметрам (фасетная фильтрация) привела к созданию тысяч страниц-дублей. Это вызывало каннибализацию запросов и нецелевой расход ресурсов поисковых роботов, что сдерживало органический рост. В этом кейсе команда WBSTR описывает стратегию устранения проблем индексации и настройки управляемой SEO-фильтрации для роста трафика и заявок.
Создание и продвижение экспертной цифровой платформы, которая эффективно презентует услуги компании по укладке спортивных и ландшафтных покрытий, формирует доверие у B2B-заказчиков и обеспечивает стабильный поток заявок на реализацию проектов «под ключ».
Для достижения поставленной цели необходимо зачистить индекс от дублей и пересечений фасетов для стабилизации краулинга, а также внедрить управляемую SEO-фильтрацию по принципу «1 параметр — 1 URL» с настройкой каноникалов и редиректов.
Эти меры позволят расширить контролируемое семантическое ядро, повысить видимость сайта в Yandex и Google и обеспечить устойчивый рост поискового трафика по всем направлениям компании.
Работы начались с санации индекса: строгая канонизация, 301-склейки и централизованные редиректы (около 600 правил) для снятия дублей и каннибализации. Мы локализовали тысячи страниц-дублей, возникших из-за фасетных фильтров, которые перерасходовали краулинговый бюджет и блокировали органический рост. Путем жесткой настройки правил в robots.txt, очистки карты сайта и исправления иерархии заголовков H1–H3 в шаблонах удалось добиться чистоты поискового индекса и правильного распределения веса внутри сайта.
Результаты периода:
К началу второго периода удалось достигнуть роста по видимости.
Общий ТОП:
Яндекс +8%, средняя позиция ↑ +20 п., медианная ↑ +27 п. (контроль 15.07).
Google +2%; пока без активной работы над индексом.
После релиза модуля SEO PRO мы сосредоточились на устранении остаточных дублей URL и исправлении ошибок в sitemap.xml. Была внедрена фасетная модель структуры «Бренд → Линейка → Серия» и установлен модуль для массового управления опциями товаров. Параллельно велось расширение контента под новые кластеры. За период подготовлены SEO-посадки по кластерам, настроены title/description, h1–h6, ЧПУ и перелинковка.
Результаты периода:
Общий ТОП: Я +13%, G +6%; средняя позиция Я/G ↑ +6(27)/+17(57), медианная Я/G ↑ +6(17)/+52(48).
Трафик: +16% визитов, +16% посетителей (прошлый период).
Мы добились полного отсутствия дублей в Яндексе (0%) и значительного роста индекса Google (с 466 до 523 документов). Были переработаны боковые фильтры (фасеты) и внедрена ручная группировка тегов для перелинковки. В части UX проведена антиспам-защита форм и настроена микроразметка оптовых цен для формирования расширенных сниппетов.
Результаты периода:
К 3-му месяцу удалось достигнуть роста посещаемости из ПС на 15% (и сохранить эти объёмы при условии снижении спроса в сентябре) и роста видимости по общему ядру, сопровождаемого улучшением средней медианной и средней позиции как в Яндекс, так и в Google.
Сработал комплексный подход к чистоте индекса. Строгое управление канонизацией, редиректами и файлом robots.txt устранило «шум» и гарантировало, что поисковые роботы видят только нужные страницы. Это стабилизировало позиции и высвободило краулинговый бюджет для оперативной индексации новых полезных страниц.
Превратили хаотичный каталог в управляемую систему. Добились 0% дублей в Яндексе и ускорили переобход целевых страниц в Google.
Выпустили несколько десятков посадочных страниц под кластеры, наладили перелинковку и внедрили коммерческие сигналы.
К 3-му месяцу достигли роста посещаемости из поисковых систем на 15%, сохранив эти объемы даже при сезонном снижении спроса в сентябре.
Зафиксирован стабильный рост видимости по всему ядру (803 запроса) с одновременным улучшением средней и медианной позиций в обеих ПС.
Переход к активному развитию инфраструктуры. Была выполнена кастомизация модуля мультидоменности (CityManager) и серверная настройка для корректной работы региональных версий. Проведен апдейт модуля превью карточек, внедрен поиск по артикулу и расширена микроразметка типа Offer для отображения оптовых цен в выдаче.
Результаты периода:
Подготовка технической базы для региональной экспансии и улучшение поведенческих факторов через доработку фильтрации.
Запуск сети поддоменов для 12 крупнейших городов РФ (Москва, СПб, Новосибирск и др.). Мы внедрили правила автоматической генерации мета-тегов с гео-плейсхолдерами и настроили геотаргетинг в Яндекс.Вебмастере для каждого региона. Проведена настройка SSL-сертификатов для всей сети и проверка корректности региональных редиректов.
Результаты периода:
Масштабирование видимости бренда в регионах и локализация посадочных страниц под местный спрос.
Фокус на глубокой доиндексации и улучшении представленности в выдаче. Была существенно расширена фильтрация для разделов спортивных и сценических покрытий. Доработана разметка Schema Product и внедрена разметка изображений в галереях. Для региональной сети реализован вывод уникальных телефонных номеров в адаптивной верстке.
Результаты периода:
Объем проиндексированных страниц в Google вырос до 3000 (в 4 раза выше старта). Доля видимости в Google поднялась до 31%, в Яндексе — до 40%.
Общий трафик вырос в 2 раза. Благодаря работе с индексом, поток посетителей из Google увеличился в 6 раз, подтвердив гипотезу о потенциале этой ПС.
Полное отсутствие дублей в Яндексе. Объем качественных документов в Google вырос до 3000, что в 4 раза выше изначальных показателей.
Доля видимости в Яндексе выросла с 10% до 40%, в Google — с 2% до 31%. По ключевому запросу «искусственный газон» сайт закрепился в ТОП-2.
Рост числа конверсий из поиска в 4.5 раза. Среднемесячный показатель увеличился с ~3.6 (2024 г.) до ~15.3 (2025 г.) по избранным целям.
Стратегия нормализации индексации и последующего регионального масштабирования показала свою эффективность для крупного e-commerce проекта. Техническое укрепление (SEO-фильтрация, мультидоменность, расширенная микроразметка) создало фундамент, позволивший сайту выйти на лидирующие позиции в нише спортивных и ландшафтных покрытий.
Оставьте заявку сейчас и наши менеджеры свяжутся с вами!
Behance
Вконтакте
Telegram
